در رابطه با این که چطور به یک برند میشه رسید باید اول اشاره بشه که برند در ذهن مخاطبین ساخته میشه و آن چه باید در ذهن مخاطب ساخته بشه چند نکته ی مهم وجود داره که من بر اساس منشور کلر یه خلاصه ازش میگم
1-Salience یا برجستگی برند:
این شاخص بیان میکنه که یک مخاطب تا چه میزان در رابطه با یک برند حضور ذهن داره
2-Performance یا عملکرد برند: این شاخص بیانگر تجربه ایه که یک مخاطب از یه برند به دست آورده
3-Imagery یا تصویرسازی: به عبارتی تصویری که یک مخاطب در ذهن خود از یک برند میسازه
4-قضاوت: بر پایه ی عقاید فردی مخاطب و ارزیابی های آن ها از برند که با کنار هم قرار دادن تمامی عملکرد ها و تداعیات و تصاویر ذهنی از برند شکل می گیره
5-احساسات نسبت به برند:حسی که مخاطب با شنیدن اسم یه برند یا هر اشاره ای درش ایجاد میشه
(کتاب طراحی حسی رو هم پیشنهاد میکنم از دونالد نورمن، هرچند در رابطه با طراحیه و نه برندینگ)
6-Resonance یا همصدایی با برند: بیانگر اینه که یه مخاطب تا چه میزان با یک برند احساس همجهت بودن و همفکری داره
این منشور برندینگ، برپایه ی مخاطب محوری ایجاد میشه، و چندان تمرکزی روی هویت سازی و برندینگ داخلی سازمان نداره و من به این خاطر که در رابطه با برند شخصی بود مسئله این منظور رو بیان کردم وگرنه در رابطه با برندینگ روش های خیلی خوب دیگه ای هم هست مثل 3c
کتاب “برندی به نام شما و پدیده ی برند سازی شخصی” از پیتر مونتویا کتاب کامل و خوبیه در این زمینه
